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2017 hat die Schweiz eine Verschärfung der Markeneintragungspraxis in China erreicht. Seither haben Markenregistrierungen, die sich unrechtmässig der Swissness bedienen, markant abgenommen. Um die Swissness-Durchsetzung im Markt zusätzlich zu erleichtern, exploriert die Schweiz im Rahmen des Dialogs über das geistige Eigentum mit China ein bilaterales Abkommen über den Schutz von geografischen Angaben und Herkunftsangaben. In den letzten zwei Jahren führte die Schweiz zusätzlich vertiefte Expertengespräche über ein solches Abkommen und eine in China laufende Gesetzesrevision. Ein für 2024 geplanter Studienbesuch der hierfür zuständigen chinesischen Behörde wurde seitens China verschoben. Ziel der exploratorischen Arbeiten ist es, zu ermöglichen, dass über ein Abkommen nicht nur Angaben für landwirtschaftliche Produkte geschützt werden können, sondern auch für Uhren und Kosmetika, sowie die Swissness generell. Die Durchsetzung von Markenrechten ist hingegen nicht Aufgabe des Staates, sondern der privaten Markeninhaberinnen. Die Schweiz thematisiert aber laufend mit China die Rahmenbedingungen für den Markenschutz, basierend auf konkreten Anliegen der Schweizer Wirtschaftskreise. In der Wintersession 2023 hat das Parlament das Bundesgesetz über die Einführung eines vereinfachten Verfahrens zur Vernichtung von Kleinsendungen im Immaterialgüterrecht verabschiedet (22.021). Diese Vorlage wird zu einer Effizienzsteigerung im Kampf gegen die Einfuhr gefälschter Waren führen. Die Inkraftsetzung ist per 1. Juli 2025 geplant.

En 2017, la Suisse a obtenu un durcissement de la pratique d'enregistrement des marques en Chine. Depuis lors, les enregistrements de marques se servant illégalement d’indications de provenance telles que « Swiss » ou « Switzerland » ont nettement diminué. Afin de faciliter encore davantage l’application du droit en matière de Swissness, la Suisse cherche, dans le cadre du dialogue sur la propriété intellectuelle avec la Chine, à conclure un accord bilatéral sur les indications géographiques et les indications de provenance.  Ces deux dernières années, la Suisse a en outre mené des discussions approfondies entre experts sur un tel accord et sur une révision législative en cours en Chine. La Chine a reporté une visite d'étude des autorités chinoises compétentes prévue pour 2024. L'objectif des travaux exploratoires est de permettre la protection, par le biais d'un accord, non seulement des indications pour les produits agricoles, mais aussi pour les montres et les cosmétiques, ainsi que le Swissness en général. En revanche, l'application des droits de marque n'est pas du ressort de l'État, mais des propriétaires privés de marques. La Suisse discute cependant régulièrement avec la Chine les conditions-cadres pour la protection des marques, en se basant sur les préoccupations concrètes des milieux économiques suisses. Au cours de la session d’hiver 2023, le Parlement a adopté la loi fédérale sur l’introduction d'une procédure simplifiée de destruction des petits envois dans le domaine du droit de la propriété intellectuelle (22.021), qui permettra d'accroître l'efficacité de la lutte contre l'importation de marchandises contrefaites. L’entrée en vigueur est prévue pour le 1er juillet 2025.  

Nel 2017 la Svizzera ha ottenuto un inasprimento della prassi in materia di registrazione dei marchi in Cina. Da allora le registrazioni di marchi che utilizzano illegalmente indicazioni di provenienza quali «Swiss» o «Switzerland» sono diminuite nettamente. Per agevolare ulteriormente l’applicazione della legislazione «Swissness», la Svizzera cerca, nel quadro di un dialogo con la Cina sulla proprietà intellettuale, di concludere un accordo bilaterale sulla protezione di denominazioni di provenienza e geografiche. Negli ultimi due anni la Svizzera ha inoltre condotto discussioni approfondite tra esperti su un accordo di questo tipo e su una revisione di legge in corso in Cina. Una visita di studio della competente autorità cinese, prevista per il 2024, è stata posticipata dalla Cina. L’obiettivo dei lavori esplorativi è conseguire un accordo che permetta di proteggere non soltanto le indicazioni per i prodotti agricoli, ma anche per gli orologi e i cosmetici, nonché per la «Swissness» in generale. L’applicazione di diritti di marchio non è per contro compito dello Stato, ma dei detentori privati dei marchi. La Svizzera discute tuttavia costantemente con la Cina le condizioni quadro per la protezione dei marchi, fondandosi sulle esigenze concrete degli ambienti economici svizzeri. Nella sessione invernale 2023, il Parlamento ha adottato la legge federale che introduce una procedura semplificata per la distruzione di piccoli invii nel diritto della proprietà intellettuale (22.021), che permetterà di potenziare la lotta contro l’importazione di merci contraffatte. L'entrata in vigore è prevista per il 1° luglio 2025.